Haber. Bahar Öztop baharoztop@ommedya.com

Amerika’nın Kalp Atışı (The Heartbeat of America)”... “Bir Amerikan Devrimi (An American Revolution)”... Sadece Amerikalılar değil, tüm dünya bu sloganlarla aklına kazıdı General Motors’un (GM) en büyük markası Chevrolet’yi. Nam-ı diğer Chevy’i... Amerika’nın en büyük 25 reklam ajansından biri olan Campbell-Ewald’ın (C-E) geliştirdiği sloganlardı bunlar. C-E, 1919 yılından bu yana, Chevy’nin reklam ajansıydı. Neredeyse bir asırdır süren bu birliktelik reklam dünyası eleştirmenlerinin de yakın takibindeydi. Eleştirmenler, C-E’nin Chevy için artık iyi fikirler geliştiremediğini, bu nedenle reklamlarının berbat olduğunu savunuyorlardı. Bu tartışmalar yaşanırken, GM geçen yıl haziran ayında iflas koruma başvurusunda bulundu. GM’nin CEO’su Fritz Henderson koltuğunda sadece 8 ay kaldı. Yerine Ed Whitacre getirildi. Whitacre’nin ilk kararlarından biri, GM’nin satış ve pazarlama başkan yardımcısını değiştirmek oldu. Bu ani kararla birlikte, geçtiğimiz aralık ayında GM, Chevy’nin reklam işlerini ikiye böleceğini açıkladı.